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網絡營銷要避免走入‘注意力’營銷誤區_高加來網絡營銷

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網絡營銷要避免走入‘注意力’營銷誤區

發表日期:2017-06-02     返回列表

一條公認的網絡營銷原則已經得到確認,那就是‘注意力為王’。無論是做內容營銷,還是做商務營銷,都是為了一個‘注意力’,而在炒作‘注意力’的過程中都會牽扯著‘經濟’。在高速發展的今天,已經有太多能夠引起各方人士的‘注意力’的東西,由此可見‘注意力’資源已經非常稀缺,但卻又是極為具有價格的東西。

有很多企業在做網絡營銷的時候都希望能夠迅速、有效的吸引更多的‘注意力’,爭奪到更多的‘眼球’,以此來達到營銷的目的。但小編在此要提醒大家幾點,‘注意力’是‘經濟’的必然產物,在進行網絡營銷過程中不要盲目去獲取‘注意力’要走出以下幾點‘注意力’誤區:

1、點擊率是神丹妙藥沒錯,但真的能夠頂起網絡營銷的半邊天嗎?事實上,注意力經濟片面地強調了市場知名度的作用,而忽視掉了作為企業生存根本的消費者的信任。根據有關的市場調查顯示,當消費者對網站內容不滿意時,他將在6個月內不會再次訪問該網站。根據國內890萬上網人群來測算,每天50萬的點擊率對于再也沒有“回頭客”的網站來說最多能夠維持不到18天。注意力帶來的不僅僅是機會,如果在網站建設上不注重內容、商務和服務的話,注意力就會變成對品牌的殺傷力。

網絡營銷

2、注意力營銷=瘋狂炒作一些網站甚至花錢買用戶,利用各種各樣的獎品提高點擊數,但它沒有想到的是用戶是沖著獎品來的,而不是沖著網站內容來的,如此注意力營銷操作只能是空中樓閣、霧里看花。

3、廣告之于互聯網,較之傳統媒介,能帶來更好的經濟效益,能夠給網絡企業帶來直接效益的是什么?如果往前順推兩三年,許多網站營銷人員肯定會響亮地回答:廣告能夠直接帶來營銷額和品牌效應。而時至今日還有一些網站營銷人員也會這樣告訴你,但已經明顯底氣不足了。原因在于,現實全然如今廣告廠商并未像期望的那樣投入網站懷抱,廣告收入很難支撐絕大多數網站的存在和發展。在實施注意力營銷過程中,廣告是最直接也是附加值較低的目標,但要將注意力轉化為經濟效益,廣告雖然直接,卻不是很好的方式。

因此,在網絡營銷過程中雖說‘注意力’營銷確實有它的魅力之處,但也不盡然,因此在進行‘注意力’營銷時不要走入以上幾個誤區,以免得不償失。

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